Quelles sont les dernières tendances en matière de pratiques internet sur le sol européen ? C’est la question à laquelle tâche de répondre l’institut de recherche Comscore dans sa dernière étude. Et les données sont plutôt révélatrices des usages européens : pas moins de 18 pays de l’UE ont été analysés, selon plusieurs critères (vidéo en ligne, réseaux sociaux, web mobile, moteurs de recherche, etc.).
Ainsi, on apprend que les européens passent en moyenne 24,3 h sur internet chaque mois. Parmi eux, les français atteignent 25h alors que la Grande-Bretagne et les Pays-Bas passent 25 % de temps en plus sur le web que les autres pays. Sans surprise, Facebook remporte le titre de site le plus impliquant (temps passé en ligne) avec 11,7 %.
Justement, le réseau social créé par Mark Zuckerberg est le plus utilisé dans 15 pays ; seuls les Pays-Bas, la Russie et la Pologne échappent au contrôle de la plateforme américaine, en utilisant le réseau social national (Vkontakte par exemple). Les réseaux sociaux ont augmenté de 11 % en Europe sur l’année 2010, soit la plus forte progression au niveau mondial.
Autre évolution notable, le visionnage de vidéos sur les différentes plateformes en ligne existantes. Celui-ci a augmenté à la fin de l’année 2010, tout comme l’usage des smartphones en Allemagne, en Espagne, en France, en Italie et au Royaume-Uni : le système d’exploitation mobile Android et l’iPhone d’Apple ne sont pas étrangers au phénomène, avec une progression respective de 951% et 115%. Au total, 31,1 % des utilisateurs de téléphones portables.
Enfin, moteurs de recherche et publicité Display connaissent à leur tour la suprématie de Google et des réseaux sociaux. 9 européens sur 10 en moyenne utilisent le moteur de recherche créé par la firme de Mountain View, alors que 97 % des utilisateurs allemands, français et UK ont été touchés par les réclames graphiques (bannières, animations, etc.). Conséquence logique ou non, les sites de coupons ont connu une augmentation de 162% en Europe. La France, l’Italie et le royaume-Uni en sont les plus gros consommateurs.
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