Sur les 191,6 milliards d’impressions publicitaires display affichées par les internautes français, 38 milliards proviennent directement de Facebook. Selon l’étude menée par Comscore au cours du 3ème semestre 2010, le réseau social représente 20 % du marché français devant Microsoft (6,2 %), Orange (3 %), Google (2,4 %) et Yahoo (2,2%) !
Basée exclusivement sur les bannières statiques et le rich media (à l’exception des vidéos publicitaires, des publicités auto-promotionnelles et des publicités dont le format est inférieur à 250 pixels), cette enquête tient compte aussi bien des campagnes au coût pour mille que des campagnes à la performance.
Vivendi (SFR, Canal Plus…) se classe quant à lui à la tête des annonceurs les plus présents sur le réseau français avec 2,1 milliards d’impressions display, devant Orange (1,9 milliards), Meetic-Match (1,8 milliards), la Société Générale (1,7 milliards), et BNP Paribas (1,4 milliards).
Sources : Journal du Net & Nedstat
Finalement la taxe ne concernera que les achats de publicité en ligne. C’est ce qui ressort du récent vote effectué par les sénateurs dans le cadre du projet de loi Finances 2011 : les annonceurs français établis en France devront s’affranchir d’une taxe d’1 % sur les dépenses dédiées aux services de publicité en ligne, à compter du 1er janvier 2011.
Le rapporteur général UMP Philippe Marini s’explique : « Il faut faire prévaloir l’équité entre les différents supports de publicité. La publicité à la télévision comme dans la presse papier est soumise à taxation. Le statut quo entraînerait une distorsion de concurrence. ». Cette nouvelle taxe devrait rapporter à l’État quelques 10 à 20 millions d’euros.
Les professionnels du commerce en ligne ne sont donc plus inquiétés par l’amendement concernant la fameuse taxe de 0,5 % sur les échanges commerciaux BtoB. Cette taxation aurait pourtant rapporté entre 400 et 500 millions d’euros à l’État français. La cause de ce soudain revirement demeure mystérieuse, mais profitent aux acteurs du secteur.
Sources : Clubic & Generation NT
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